​中国品牌“花西子”被曝光，比香奈儿还贵，你有没有购买？

中国品牌“花西子”被曝光，比香奈儿还贵，你有没有购买？

就因为李佳琦一句话,花西子这次可算是麻烦了,网友开始对花西子全面检查,结果不查不知道,一查吓一跳,花西子很多产品比国际大牌还贵,比如花西子的散粉,官方售价199元,净含量八克,每克约25元,而香奈儿的散粉官方售价520元,净含量30克,每克才17元,花西子的眉笔折算下来每克约766元,植村秀的眉笔每克则约60元,网友们经过对比才发现,花西子的营销套路,就是把产品的容量缩小到很少,然后把价格定的很低,这样一来,

在消费者看来就像买了一个平价产品,但实际上在单位价格上,他们已经超过了很多高档品牌,也就是所谓的小克数包装成平价,这样做有两个好处,一来可以刺激购买,二来也能促进高频次消费,如果容量很小,就会很快用完,这样一来就可以缩短回购周期,增加销量和利润,然而这种策略是建立在消费者对产品容量忽视的基础上,一旦消费者开始关注这些细节,发现真实价格,就会产生质疑和不满,就像这次出事,很多人就表示,你明明告诉我你是性价比之王,

但我通过自己比较后发现你在骗我,当然贵不一定有错,如果用料扎实,质量过硬,那贵也有贵的道理,但经过专业人士的鉴定,却发现结果令人遗憾,比如花西子眉笔,根据花西子天猫旗舰店的数据,这款眉笔的主要成分有氢化棕榈仁油,合成日本蜡等,除了这些常见的成分外,花西子眉笔还有个比较特别的成分,何首乌根提取物,何首乌根提取物,是花西子眉笔的一个主打要点,在产品标题里带了首乌字样,介绍里更是有首乌皂眉笔的宣传语,似乎想让消费者相信,这款眉笔可以促进眉毛生长,但在花西子不同批次眉笔的成分表中,

何首乌跟提取物都是排在最后一名,根据规定,何首乌跟提取物放在最后一位,意味着它的含量可能低于1%,除此之外,花西子眉笔还声称,自己复刻了古代珍贵的裸子带煤料,这种主要产于地中海,和大西洋沿岸的古罗分泌物,在古代地中海极其名贵,1度是贵族身份的象征,然而在花西子眉笔的成分表里,却找不到相关信息,从他的表述来看,可能只是在借用罗子黛的名气和故事,花西子诞生于2017年,创始人吴成龙,花名花满天,曾在百雀羚做过运营,创造了三生花系列的爆款,于是萌生了创业的想法,品牌名中的西子,取自苏东坡诗句,欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜,品牌主打东方美学,产品设计灵感来自于中国传统文化,如唐诗宋词,故宫珍藏等,一直以来它的产品定价都相对较高,接近一线品牌的水平,比如同心锁口红,定价219元突破了对应品类国货的价格天花板,花西子最重要的发展历程,当属押宝直播带货,深度绑定李佳琪,找到了一条流量充沛的发展道路,2019年九月,李佳琦成为花西子首席品牌推荐官,当年的天猫双11,花西子贯穿李佳琦直播全过程,散粉更是成为爆款产品,也是在这一年,花西子的销售额突破十亿大关,同比暴涨25倍,2020年,花西子成交额突破30亿,比2019年的11亿增长了165%,其中由李佳琦带动的销量占比接近5%,比例虽有下降,但二者直播间外的合作增多,同年,花西子苗族印象系列产品开发前期,李佳琦也一并出现在宣传片中,2021年花西子实现gmv达54亿,通过抖音快手等多平台直播,消除了月销难超三亿元gmv的魔咒,今年四月,花西子引进了CFO范新鹏,他曾在摩根士丹利担任执行董事,参与过多项并购和投融资交易,被视为花西子在进军资本市场的信号,有传言称,花西子正在准备IPO,或至少有融资计划,不过官方对此并没有正面回应,花满天曾公开表示,做生意是百米跑,做品牌则是马拉松,花西子将保持长期主义的价值观,持续输出优质的产品和一以贯之的品牌定位,现在看来,花西子有点悬。